28. Sep 2021 | Markenbildung, Storytelling
Der Weinbau blickt in Europa auf eine sehr, sehr lange Geschichte zurück. Einige Weinberge werden seit mehreren Hundert Jahren bewirtschaftet, alte Rebsorten erleben Comebacks – da steckt sehr viel Tradition dahinter. Junge Menschen aber – die Generation Y – wollen...
13. Aug 2021 | Absatzförderung, Markenbildung
Dass Menschen nicht aus rationalen, sondern aus emotionalen Gründen ihre Kaufentscheidungen treffen, ist hinlänglich bekannt. Doch wovon werden diese Emotionen gesteuert? Es sind Beziehungen zu Menschen und zu Marken, die die Werte des Käufers teilen und mit denen er...